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爆米花将成为最赚钱的视频网站

作者: 佚名 文章来源:互联网 更新时间:2008-10-16 15:57:22

    摆在视频行业从业者面前的路,到底有哪些?,行业领先者焦头烂额,行业追随者是否会陷入更加悲观的局面呢?爆米花网 CEO 赵品红在马云(马云新闻,马云说吧)的公司总部,做出了自己的解答。

  央视《赢在中国》第三季总决赛,马云在选手和观众面前畅谈如何创业和怎样挣钱,就在同一天,马云的公司里,阿里巴巴的直播室内,另外一个浙商,视频网站爆米花网的CEO也在进行着相同的话题。
 
    此时,创业被描述的如此豪迈,竞争也被渲染的悲壮瑰丽,行业被形容的跌宕起伏,听众被感染的激情澎湃。不同的是,一个总结历史,一个畅想未来;一个行业是初夏,另一个行业是隆冬。

  2008 年 4 月,第一批互联网视听许可证的颁发,在本已喧嚣尘上的视频网站竞争中正式引爆“牌照门”,随之而来的口水战达到了中国互联网竞争史的最高水平。在靠砸钱买带宽保证速度、靠大量发布盗版影视剧吸引用户、靠插边球和恶俗炒作冲流量已经成为视频网站竞争的标准手法时,许可证、版权、成本控制、营收能力,必然是网络视频行业能否持续健康发展的核心问题。

  没有人否认网络视频行业的远大前景,同样也没有人能解答目前的局面将如何改变。“没有一亿元别做视频网站”的优酷网真如CEO古永锵所说,2009年将有望实现一个亿的销售收入。摆在视频行业从业者面前的路,到底有哪些?,行业领先者焦头烂额,行业追随者是否会陷入更加悲观的局面呢?爆米花网 CEO 赵品红在马云的公司总部,做出了自己的解答。

  赵品红的观点直接而明确:爆米花网将成为最赚钱的视频网站。道理也很好理解,爆米花网的营运模式和其他视频网站都不同,爆米花网在做的事情是:把具有相同兴趣的人组织在一起,再帮助广告主针对这个人群进行营销。打开爆米花网的页面,可以看到,和传统的网站频道设置思路不同,爆米花网的频道是按照人群来划分的,每一个频道都相当于一个专业的视频社区。这种模式摒弃了其他视频网站都在采用的内容库模式,真正按照用户的需求来组织内容和提供服务,既使得对用户的服务更具专业性更具粘性,也避免了采用海量盗版影视做大流量的低层次竞争,同时,这种形式也符合了属性营销这一互联网广告的最新发展趋势。每一类人聚集成一个频道,通过自发和组织性原创形成一类内容,广告投放是投放给这一类人,而非海量的内容。这样,爆米花网的流量可能不是最大的,但流量的商业价值却比那些盗版影视带来的低粘度流量大的多。因此,爆米花网可以在带宽这一最大的成本支出方面控制的更好。另一方面,对广告主而言,在爆米花网上投放广告,可以取得更好的效果和优质的性价比。这一减一增之间,营收能力的优势尽显。

  在浙江,操同样江南口音的一群人,以同样的方式获取用户。爆米花人深入到街巷,找那些有相同兴趣的人。看爆米花网的内容格局, baby 酷、美女主播、汽车人等,用户大都来源于幼儿园、家庭、艺术院校、车友等。浙商踏实,不喜对空作战。这正是爆米花网与其他视频网站的区别。有了人,便有了内容,而且是有兴趣的内容,原创的内容。有了人和有兴趣的内容,自然是广告主希望的最佳营销对象。正如,把一把盐撒进西湖和撒进一个水杯的原理一样。

  有了这样的基础,赵品红甚至提出在今年,爆米花网的广告收入要占到整个视频行业的四分之一以上。有关行业人士称, 2008 年互联网宽带视频广告将有 3 亿的市场总量。按照赵品红的说法,爆米花网至少会有8000万的收入。这个收入来源的成本也远远小于行业领先者为此收入支付的成本,由此看来,爆米花网体现的投入产出比优势明显。

 

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